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品牌监测:大数据探究l’oreal欧莱雅如何精准定
作者:admin    发布于:2019-10-25 23:36   

  原标题:品牌监测:大数据探究l’oreal/欧莱雅如何精准定位滋润男士面膜市场

  摘要:通过决策狗大数据深度分析男士面膜市场的发展情况,并以知名品牌l’oreal/欧莱雅为例,挖掘其如何精准布局滋润男士面膜○▲-•■□这一美妆饰品目标市场,并最终赢得市场▪▲□◁热销。调研报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和市场细分分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争◇•■★▼力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索市场机遇,在新品◇…=▲研发、新品定位,及产品运营策略制定方面起到指导意义。

  决策狗数★△◁◁▽▼据显示,通过对比滋润男士面膜和整个男士◇=△▲面膜市场的整体销售数据发现,男士面膜最近12个月总销售额为3.☆△◆▲■31亿,年同比增长率为65.74%,本月男士面膜的销售额为27012622.42元,近三个月销售额增幅为-41.00%。其中滋润男士面膜最近12个月总销售额为1423.72万,年同比增长率为137.11%,当月销售额占整个男士面膜市场的8.25%,最近三个月增幅为-0.37%。

  滋润男士面膜▷•●市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从男▼▼▽●▽●士面膜整体市场中提炼出该细分市场。 滋润被6.71%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ; 滋润男士面膜在男士面膜品类消费者中,有广泛的市场需求;滋润男士面膜市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈 。 滋润男士面膜市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

  滋润男士面膜市场TOP10品牌市场份额,2015/01-2019/03

  Top10品牌的销售占整个滋润男士面膜市场的99.17%左右,03月销售额前三品牌分别是l’oreal/欧莱雅、jvr/杰威尔、gf/高夫,分别占滋润男士面膜市场的92.92%、2.28%、1.29%;mentholatum/曼秀雷敦、l’oreal/欧莱雅、gf/高夫市场占有率◁☆●•○△增幅最快。

  滋润男士面膜市场TOP10品牌销售趋势,2015/01-2019/03

  分析滋润市场Top10品牌,其中jvr/杰威尔最近一个月滋润男士面膜的销售额占jvr/杰威尔整个男士面膜销售额的2.89%,最近三个月jvr/杰威尔在滋润男士面▪•★膜市场的销售增幅为-66.99%,稳居滋润男士面膜市场的第2位。l’oreal/欧莱雅最近一个月滋润男士面膜的销售额占l’oreal/欧莱雅整个男士面膜销售额的41.04%,最近三个月l’oreal/欧莱雅在滋润男士面膜市场的销售增幅为14.03%,占据滋润男士面膜的第1的位置。

  loreal /欧莱雅在美妆饰▲●…△品行业中,最近一个月的销售额达13922.46万元,环比增幅为-80.49%,位居行业品牌销售额排名的第9位。loreal /欧莱雅主要布局▲=○▼了美容护肤/美体/精油,美发护发/假发,彩妆/香水/美妆工具等子行业。其中,眼霜,男士面部乳霜,男士护理套装为loreal /欧莱雅本月市场销售▼▲规模最大的3个品类,其销售额分别为3030.75万元,2081.19万元,1429.10万元;loreal /欧莱雅本月市场增幅较大的品类是男★◇▽▼•士BB霜,面膜粉,男士喷雾,较上月市场规模增幅分别达到了729.17%,300%,111.5%。

  l’oreal/欧莱雅品牌细分市场销售趋势2015/01-2019/03

  l’oreal/欧莱雅布局了控油男士面膜、祛痘男★-●=•▽士面膜、补水保湿男士面膜等9个细分市△▪▲□△场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为补水保湿男士面膜,月销售额为504.32万元,占整个品牌销售总●额的99.99%。l’oreal/欧莱雅所布局的细分市场中近期增幅最大的为提亮男士面膜,近3个月的市场占有率增幅为313.45%。

  l’oreal/欧莱雅品牌不同价位产品销量趋势,2015/01-2019/03

  l’oreal/欧莱雅的100-150元产品主要布局在100-150元市场,l’oreal/欧莱雅100-150元市场男士面膜产品的月销售占比达到了59.71%。与整个男士面膜行业相比,l’oreal/欧莱雅更偏向于布局100-150元市场, 50-100元市场布局较少。

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