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力士×薇娅:她经济时代品牌营销怎么打?
作者:admin    发布于:2019-08-01 09:36   

  这个社会给女人设置太多条条框框了,上进的被成为“女强人”、独立自强的被成为“女汉子”,还有什么“女博士”、“女司机”、“剩女”……太多的标签让人喘不过气来。

  然而,越来越多的女性正在勇敢地打破这些固有的观念和标签,她们美出自己的态度,活出自己的风格,用自己的选择和行动,去拥抱生活的无限可能。比如,淘宝第一主播薇▼▲娅。

  直到现在,很多人对网红还带有不屑,觉得他们不过是靠脸一夜成名的、没什么◆●△▼●含金量,就像很多人觉得薇娅的成功不过是靠运气或靠炒作。事实并非如此,她屡次创造淘宝直播纪录,靠的绝不仅仅是运气,而是敏锐的商业洞察、每月仅休息一天的勤奋、四年如一日的坚持和不改初心的真诚。

  不畏惧别人的看法、撕掉别人给自己的标签、勇敢活出闪耀的自己,这样的人生态度和力士◆■的品牌主张不谋而合。

  近日,双方合作拍了一个有态度的视频,作为视频的主角,薇娅以自己的成功经历和人生态度鼓励所有女性勇敢打破社会偏见,挣脱世俗的目光,勇敢活出耀眼的自己,触动了无数个正在拼搏路上的女性,视频最后回归到力士本身,凸显两者的高度契合。

  现代的女性就像亦舒笔下写的:独立自尊,理性克制,既不矫情,又活得精致,可以浪漫,也可以现实果敢,有疯狂也有执拗,会退缩畏惧但终能勇敢向前。

  随着经济地位和社会地位得到提升,现代女性对自我的人生定位更加清晰,对生活品质也有了更高的要求,她们活得独立精致、勇敢上进,也渴望事业有成,获得更广泛的认同。

  品牌营销其实就是与消◇=△▲费者沟通,把消费者当朋友,通过轻松愉快的交流互动,最大限度的拉近与消费者的距离,精准的把产品特性传递给消费者,最终在短时间内勾起其购买的欲望。力士正是敏锐的洞察到现代女性渴望独立自由与自我认同感的心理,借助薇▪…□▷▷•娅真实的故事,在营销短视频中,站在女性的角△▪▲□△度,以薇娅的口吻讲述自己的故事、鼓励女人活出耀眼的自己,打破世俗和▪•★偏见,彻底释放自己的个性和魅力。

  无所畏惧地展示自己的光芒——这正是现代女性内心想要表达的态度,力士精准的抓住了这一特点,从心理上与现代女性达成共鸣,建立起情感连接,高度的默契,极大地提升了品牌的好感度。

  在信息爆炸的当下,消费者的注意力极其稀缺,直播营销的本质其实是将注意力作为稀缺资源创造出的新的经济增长点。成功的主播们往往拥有大量的粉丝、关注度和信任度,占据传播渠道的优势,这对于品牌营销而言,正是宝贵的注意力资源。如今是一个物质极大丰富的时代,电商平台上各种商品琳琅满目,借助★-●=•▽主播的影响力,实现▷•●与消费者的深度沟通,是当下实现品牌增值的一大途径。

  相比于明星代言▲=○▼等传统的营销模式,直播营销具有成本低、目标用户★◇▽▼•精准、互动性▽•●◆强、即使沟通、收效快等优势。

  淘宝第一主播薇娅,靠着天然的亲和力集聚了一千多万的粉丝,她严格筛选推荐的商品、把粉丝当成自己的朋友,极受粉丝的信任,她的粉丝自称是“薇娅的女◇…=▲人”,这次力士与薇娅首次共创了力士花漾悦香鸢尾花谷香氛洗发露。从产品概念、配方制定到包装设计薇娅都全程参与,这款产品甄选法国国花鸢尾花的香调,具有大牌奢选香水香氛,长效留香可达48小时,蕴含的珍珠臻萃可赋予秀发焕亮光彩。

  借助薇娅的影响力力士迅速拉近了品牌与消费者的距离,提升品牌的好感度,从而把品牌好感度转化为品牌影响力,促进销量的增长。

  得益于薇娅巨大号召力和粉丝群体的超强购买力,双十一预售第一天,力士花漾悦香鸢尾花谷香氛洗发露在薇娅直播间10秒钟引导销售9万◁☆●•○△3千瓶,轻松实现营销推广的目的,打通与消费者的沟通渠道,通过与消费者的零距离互动,把力士产品的卖点的植入到消费者群体当中。

  除了与薇娅合作进行淘宝直播,在传播渠道上,力士还兼顾了微博、微信、抖音等大众热点传播渠道,全面占据社△▪▲□△交媒体的高地,精准触达到更多潜在的消费者。

  力士官方微博和薇娅微博发布传播视频和视频拍摄的花絮,引发•☆■▲网友的热烈讨论,使品牌得到了二次传播。

  她经济时代,女性的购买力正在日益增强,在强大的市场需求下,各大品牌都格外关注这个群体,如何精准地读懂当代女性的心理,是品牌打入女性消费者的重要一环。

  力士这次深刻洞察目标消费者的心理,借势直播营销通过态度鲜明的视频将品牌的理念和价值观传达给消费者,引发现•□▼◁▼代女性的情感共鸣,高效的利用粉丝经济与传播渠道将品牌曝光▼▼▽●▽●最大化,从而转化产品销量,品牌的销量◇•■★▼和声量都得以提升,可以说,完成了一次高效的品牌营销。返回搜狐,查看更多

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